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主播身价蒸发千万直播出现资本退烧

2017-01-10 10:33来源:北京青年报

  新年伊始,对于直播行业而言并不太平,先有女主播在澡堂直播被封禁,又有主播为了无聊直播吸毒甚至大言不惭地说“觉得无聊,想要进监狱看看”,公然挑衅国家法律法规,让观众刷新“三观”。虽然主播被警察抓获,直播房间也遭到了封禁,但是关于直播的话题再次被推上了社会舆论的风口浪尖。随着在过去的2016年国家相关部门逐渐收紧了直播平台的“瓶口”,直播开始逐步脱离野蛮生长,对于很多涉嫌低俗的主播而言再也得不到关注和资本的青睐。时至2017年,随着很多平台主播的新一轮合约到期,他们的签约身价也成为观众关心的话题。值得注意的是,随着政策法规的规范、资本泡沫的退潮,主播的身价也出现了大幅缩水的现象,动辄几千万的签约费也成为昨日的海市蜃楼,甚至“主播将死”的论调也甚嚣尘上。

  知名主播身价缩水千万

  在1月2日,著名游戏主播、英雄联盟项目前皇族中单选手White在自己房间直播的时候透露已经续约,并且拿到了目前中国主播中最高的续约价格。虽然动辄千万的身价在直播圈内似乎见怪不怪,但是这般爆料尤其是在很多主播合约到期的关键时间节点,还是引起了主播身价的大讨论。尽管White并未透露实际的价格,但是根据去年年底的一份主播身价对比表还是能够大概推测出续约的价格。根据之前网上的表格来看,2017年一线主播身价排行中最高的是英雄联盟项目原IG上单PDD,稳定在3500万左右的身价,其次White和英雄联盟原IG辅助笑笑都在2500万左右,Miss大小姐在2000万左右,小智在1600万元左右,随后英雄联盟项目原WE中单选手若风在1300万左右,小漠的身价为1200万,小苍为1100万等。该表格中只公布了《英雄联盟》项目的游戏主播。虽然主播身价依然保持天价,每个人都能够达到年身价千万的级别,但是纵向对比来看的话,数字就没那么好看了。

  同样的表格在2016年6月份也曾经被曝光过,当时身价最高的小智身价预估为4000万元,White在3000万元左右,Miss在3000万元左右,若风为2200万元,小漠2000万元,小苍1200元。可以看出除了PDD稳定在3500万元左右之外,所有的主播身价均有大幅度缩水,从一千万到几百万不等,而这一过程只有短短的半年时间。

  如果将表格的内容继续向前追溯,更有趣的内容是:2015年1月份,在榜单中前三名主播的身价分别是若风2000万、Miss1700万,White1500万,其他的主播身价也不过百万级别。随着直播的发展,水涨船高的还有主播的身价,尤其是2016年的上半年,各家平台主播的身价涨势明显,然而短短一年时间,在2016年后,主播的身价又急转直下。如同过山车般瞬间达到“人生巅峰”,又会在短短半年时间损失超过千万。

  身价缩水的背后:资本“撑不住了”

  2016年下半年,短短半年时间国家政府部门就出台了三条针对直播平台和主播的相关法律规定,让直播行业迅速冷却,一方面是资本的冷却,另一方面直播平台的成本输出短时间内没有降低,所以主播的身价也大幅度跳水。

  虽然身价并不能代表其签约费,对于直播平台而言,知名主播的薪资待遇依然是一笔不小的开支。直播并无法产生最为直接的利益收入,知名主播带来的也仅仅是流量,具体变现和商品的转化也和平台没有直接的关系,因此直播平台最主要的收入来源就是融资。目前国内直播平台在快速增长,早在2016年就已经突破了200家,到了2017年移动端和PC端所有的直播平台加起来接近300家,但是市场份额还是被几家“龙头”平台牢牢把控,而知名的主播也聚集在这些龙头平台旗下。然而即便是这些“龙头老大”也依然无法避免通过融资“讨生活”的窘境。因此主播的身价缩水,从另一个角度来讲也是直播行业资本退热、市场挤出泡沫的过程。

  主播的身价缩水了,但是对于直播平台而言,有合同在身,其支付短期内并没有明显的下降。为了能够吸引更多的投资,平台需要知名主播名人效应带来的巨额流量,因此对于平台自身的当家主播而言,签约费并不会出现显著的降低。以若风为例,作为中国首个英雄联盟项目的世界冠军队成员,身上拥有大量资本青睐的闪光点。在2016年10月份若风的合约到期,在平台转换期间就被爆出签约费高达3000万,以主播每个月直播100小时的平均标准来算,加上观众的打赏若风跳槽后,时薪就能够达到2.5万元。虽然目前在市场退潮后,若风的身价已经缩水至1300万左右,但是由于去年10月份才签约,因此平台还要继续以签约期间的价格支付薪酬。

  对于每家平台来说这样的“大牌主播”少则两三个,多则不同直播类型均会出现,高身价主播多达十几名。除了要付给知名主播的“天价薪资”之外,对于直播平台来讲大量的设备投入成本也是巨大的。基本目前的几家位于前列的直播平台每个月的设备支出同样都在千万元以上。设备的性能决定了直播的画质、流量速度、是否会卡顿、互动性体验等关键因素。除了设备之外,宽带费用的支出也是一笔不小的开支。按照目前行业内2000万元/T/月的宽带费用来算,如果直播平台要提供超清画质的直播内容,假设这个月内有100万人观看直播,平台的宽带费就高达1000万元,这还是经过技术处理后的成本。

  直播同质化进一步降低价值

  2016年被视为直播元年,在这一年,随着“大直播时代”“全民直播时代”的到来,越来越多的人加入直播行业大军。随着资本和人员的大量涌入,似乎所有人都觉得直播是一块新生蛋糕,力求在其中分得一块。加上观众对于新生事物的好奇,以及知名主播直播前的粉丝积累集中爆发等多方面的因素,直播行业不管是平台还是主播的身价都在2016年年初如同坐上了火箭一般一路向上。不过数量庞大的主播其直播的内容仅有几个分类,如游戏、户外、才艺表演等,内容上大同小异,这也成为如今主播身价缩水的主要原因之一。

  虽然直播行业作为一个新兴行业发展时间并不长,但是观众对于直播的热情却消失得很快。一方面是因为主播的同质化,另一方面是依靠主播粉丝经济爆发的红利期已经消失。在2016年年底,有几位“主播老师”在社交平台火了,究其原因是其选择直播的内容是专业性非常强的教学内容。对于大多数将直播作为“娱乐新势力”的人而言,这样的直播内容既非常新鲜,而且实用性很强。在直播快速增长的时间里,看脸似乎成为直播的潜规则,而纵观各家平台的所有直播房间,几乎直播的内容都是没有实际意义的“打发时间”内容,很少有类似于教学直播的这种清流。

  对于游戏而言,技术很大一部分取决于手速、反应能力等生理因素,学习提升的空间不大,而且就算提升了,想要用游戏谋职、打职业可能性也并不高。而“美女聊天”“美女唱歌”才艺表演等直播内容只是观众的娱乐小菜,终究会有厌烦的时候,对于看脸也存在审美疲劳,内容同质化造成了观看欲望的降低,进一步拉低了主播的身价。而类似教学直播这种专业化的直播内容转变了人们对于直播的传统娱乐化印象,赋予了直播更加清晰、明确的社会价值。

  在未来,直播同质化的问题依然会困扰直播的发展,但是专业化内容的直播将成为未来的主流趋势,通过划分人群形成黏性、需求性极高的用户群将会是直播的主流方向。从新生军到野蛮生长的时代,再到资本退去后的后直播时代,主播身价的缩水并不意味着直播行业的倒退,反而是整个行业进步的显现。直播开始不再依靠泡沫炒作身价,而是通过脚踏实地的内容俘获大众的时候,其未来发展的空间就更加广阔了。文/马思遥

 编辑:[穆好强]
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